是次研究報告指出，香港玩具業始於40年代。至60年代初期，玩具產品走向多元化發展，除生產簡單的塑膠玩具外，廠商開始製造以馬達和電池操作的玩具產品。
港玩具佔全球6成市場
研究報告續指出，80年代是香港工業發展重要的轉捩點，香港玩具業亦在那個時候有了進一步的拓展。80年代早期，香港玩具出口已超越日本，成為全球最大的玩具出口地區；時至今天，香港的玩具產品佔全球市場的60%以上。
踏入90年代，在科技迅速發展和全球消費市場蓬勃的情況下，較高檔次的電子玩具、多功能及互動性玩具逐漸普及，亦受到市場歡迎。此時香港玩具業進入第3次轉型，由低技術的勞動密集生產，逐步邁向技術密集生產。
現時電子玩具是香港第3大玩具分支行業，嶺大的研究隊伍相信，未來10年這個排名會有較大的轉變化。
創作高檔國際品牌
研究報告又指出，及至90年代，香港玩具廠商營運形式主要分兩大類：（1）由香港廠商設計，部分廠商並兼負產品的市場推廣工作，即原創設計（ODM）；及（2）由海外買家設計，香港廠商代為生產，但廠商不會負責市場推廣工作，即原件製造（OEM）。
報告續引述兩方數據說明有關情況。首先貿發局資料指出，香港有近82%製造業廠商有採用OEM和ODM等形式生產，當中27%的廠商只集中OEM形式。不過工業署引述業內資料，估計約70%玩具商以OEM形式生產。
研究隊伍認為，以OEM形式生產，在銷售問題上確是較有保證，減少堆積存貨的風險，同時減低市場推廣和產品設計的開支。「但這生產方式會削弱港商的議價能力，往往被歐美買家借機壓價，令邊際利潤進一步降低，導致經營困難。」
邁向ODM增人才需求
有見及此，研究報告其中一項建議是針對提升香港廠商議價能力而發：（1）香港廠商應藉著過去20年在珠三角建立的規模和管理大廠房的經驗等優勢，發展國際品牌，配合中國加入世貿後的新環境、新挑戰；及（2）香港廠商應向電子和資訊科技這類高檔次（高價）產品，發展和生產高科技的玩具產品。
Recruit認為，愈多香港廠商邁向ODM形式經營，並且以生產高價產品為主，會增加對玩具採購員的需求，而採購地區亦會擴展至中國以外地區。
無疑，香港廠商不可能一下子全部轉以ODM形式經營，但這是一條可貴的出路，廠商應繼續目向這個目標推進。
拓展內地市場
香港玩具廠商要拓展內地市場，這方面亦有賴香港貿易發展局推動，例如早前剛剛在上海舉辦香港玩具節，目的是推動更多香港玩具廠商拓展內地市場。
貿發局指出，香港玩具是本地6大傳統製造業之一，目前主要出口到歐美國家；06年總出口額達99.4億美元，其中對內地出口額達11.5億美元，較05年增長104%。
據貿發局了解，內地市場在香港玩具出口中的比重續年增加，並已晉升為香港玩具出口的第4大市場。今年首5個月，已創造了8.5億美元的出口額，增長率是去年同期的近300%，即增長近3倍。相對來說，雖然美國仍是香港玩具第1大出口市場，但今年首5個月的增長，只有15.2%。
貿發局引述中國內地經貿資料指出，目前內地有2.86億名14歲以下的少年兒童，人均年玩具消費額約為20至30元（人民幣）。隨著國家加入「世貿」及取消玩具關稅，市場估計及至2010年時，內地玩具市場消費額將超過1,000億元。
外國品牌採購 外語要緊
近年不少外國品牌玩具進軍香港消費市場，走的是高檔次路線，其中一家是專門出售兒童益智玩具的ItsImagical。
ItsImagical於04年登陸香港市場，至今共開設了3間專門店。該品牌與西班牙玩具品牌Imaginarium同屬全球其中一家最具規模的玩具零售公司Step Two S.A.旗下的品牌，而Step Two是Felix Tena於92年在西班牙薩拉戈薩創立，他現時是Step Two主席兼常務董事，又是ItsImagical的董事長。
ItsImagical 瞄準東南亞市場
Felix Tena曾對Recruit說過，ItsImagical來到香港市場，鎖定本地教育程度較高、著重子女成長的父母為目標顧客群；集團下一步計劃遠征日本、中國及新加坡等亞太區國家。
ItsImagical的經營理念與眾不同，出售的不單是一件玩具，而是玩具背後的價值，包括玩具對兒童產生的啟發作用，以及父母陪伴子女挑選玩具和一起玩耍的過程，彼此共享玩樂時光。
舉例說，該品牌深知「成長」不單代表「長大」，於是創造出一系列以持續發展為設計概念的進化產品，幫助兒童於不同階段的動作發展，並且讓父母成為他們進化的一部分，一起享受最佳的時刻。Follow-Me 3x3是一個例子，該系列是全世界最創新的三輪車，特點是未開始使用三輪車時，它是一輛嬰兒車。
Spotlight環球採購
此外，今年6月才進軍香港市場的澳洲最大規模布藝、手工藝及家居用品超級連鎖集團Spotlight（百寶商），旗艦店設於九龍灣購物新蒲點MegaBox，店內也有玩具和派對用品出售；連同其他貨品，店內合共出售逾10萬件商品，原產地來自世界市場。
ItsImagical出售的是西班牙的高檔次玩具，由於本身既是生產商又是銷售商，其聘用的採購員，主要來自西班牙。在Spotlight內出售的玩具，則由該集團的買家由世界各地市場採購回來。
要躋身這類品牌集團做採購員、買手，經驗固然重要，外語能力也要高人一等，以ItsImagical為例，相信除兩文三語外，西班牙語也要懂，否則不可能立足。不過，據Recruit了解，該店暫時沒有在香港招聘採購員，Spotlight方面，現時主要招聘空缺為前線銷售員。
環球市場走勢 買辦／採購貼市追蹤
活在全球經濟一體化的大氣候之下，從事玩具買辦／採購工作的人，需要緊貼環球市場走勢，例如原有市場有沒有新動向，新興市場又在哪况等。
舉例說，日本玩具市場規模呈縮減走勢，你是否察覺？箇中原因又是甚麼？原來較早前日本玩具協會公布調查報告，顯示06財政年度日本玩具市場（不包括電子遊戲）規模為6,400億日圓（折約52億美元），較05財政年度下跌6.3%。
香港貿易發展局轄下貿發網引述日本玩具協會的分析指出，該國玩具市場規模較5年前縮小了約10%，包括遊戲（電子遊戲除外）、扑克牌、拼圖、高科技玩具等在內的十大類主要玩具的市場規模，在5年間也縮小了18.4%。
日本：玩具有升有跌
報告稱：「為應對低出生率等因素帶來的挑戰，日本玩具業正從兩方面力爭擴大市場。一是為從嬰兒至老年人的各年齡段消費者提供玩具；二是擴大玩具種類，增加與機器人、數碼相機、攝像機、服裝等生產商的合作，推出新玩具。」
市場有升有跌。另方面，報告同時指出，毛絨填充玩具的銷售在06財政年度增長了11.9%。此外，學習和教育類、興趣類、拼圖、男孩玩具等的銷售，亦較05財政年度有所增長。
中國：網絡遊戲發展潛力大
中國又如何？綜觀市場走勢，於千禧年興起的網絡遊戲走勢強勁。來自貿發局的資料指出，中國網絡遊戲在中國興起3年之後，即來到03年時，網絡遊戲產值已達至25.5億元（人民幣，下同）；06年再下一城，創出36億元產值佳績。單是07年上半年，中國網絡遊戲產值已創出15.5億元的規模。
貿發局又引述於今年初召開的深圳市軟件工作會議透露，網絡遊戲及相關產品的年銷額已接近2億元。會議續透露：「深圳網絡遊戲產業的主要特色是企業數量不多但凝聚力強、資本雄厚、技術先進、商業意識濃。」
調查：中國人愈來愈富裕
中國人的確愈來愈富裕。MasterCard Worldwide日前發布一項全新的研究報告「MasterCard中國富裕指數」，針對居於北京、上海及廣州三地的富裕族進行研究和分析。結果顯示，香港仍是內地富裕族的首選旅遊目的地，85.6%的中國富裕族曾到港進行商務或個人旅遊。
MasterCard Worldwide亞太區首席經濟顧問王月魂博士指出：「中國大陸的富裕族正在高速增長中，其市場消費力更是無遠弗屆。就國內市場而言，這些主要城市中的富裕族不僅有著消費力的提升、生活漸趨多樣化，而心理因素亦有所改變，勢將改變中國大陸的整體市場。此外，中國富裕族對境外旅遊十分有興趣，因此他們的消費力亦將對全球的旅遊和觀光業造成影響。」
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